一轮新的“战争”即将在农村拉响。
当前一些乡镇农村墙上不单单只有“要想富,少生孩子多种树”、“中国移动手机卡,一边耕田一边打”等透着乡土气息的标语,而是变成了“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡,购物去当当”、“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语。
乍一看是不是有些喜感?每一个深入农村市场的商家,都把刷墙广告看成是“杀手锏”。近期,“财大气粗”的京东又购买了三辆大篷车,跑了100个城镇进行宣传。
“近年来,城市由于拥有稳定的消费人群,良好的基础设施,廉价的劳动力和高端人才,成为电商争夺的焦点,经过多年的开垦,电商在城市的业务市场逐渐饱和,市场增长乏力。而农村地区由于近几年经济水平的大幅提升,城乡收入差距缩小,网络基础设施的普及为电商发展提供了良好的土壤。”中研普华研究员查黎霞在接受记者采访时表示。
记者在采访中了解到,从去年4季度开始,京东已经在全国145座城市100多个乡镇狂刷了8000幅刷墙广告。另外,京东还在今年年初,在全国投放了165个城市的广告牌,其中三四线城市比例为90%。
那么,农村的发展到底有大多?CNCC**的报告显示,截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。**近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。
那么,农村对于网上购物这一新鲜购物方式能否接受呢?“这是一个普及问题,对一个新生事物的接受都需要一个长期的过程。农村现在流动比较高,很多地方是老人和孩子留守,因此网购这一类需要一下子普及开来还没有这么快。电商“下乡&r
dquo;需要层层递进,从县到乡再到村的过程。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受记者采访时表示。
莫岱青说,现在有些县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市,因为当地实体零售业不发达,无法满足他们的购买需求。加上县乡居民的消费能力逐渐提高,县域地区用户对于品牌商品有大的需求,而网购是比较好的方式。
虽然农村市场潜力巨大,但对于电商下乡来说,物流始终是一个无法回避的问题,电商“下乡”会遇到那种障碍呢?
查黎霞表示,农村市场居住地密集度低,范围广,农村物流覆盖面小,在农村地区增加物流配送点需要巨大的资金作为支撑。
“物流目前会成为电商下乡的一大障碍,在农村的许多地方还不能达到送货到家的服务,这也就给网购快捷方便打了折,或许也会消减农民网购的积极性。”莫岱青说。
**莫岱青建议,电商下乡应了解县乡村的网购需求,一些“硬伤”也要解决,例如支付问题(网银、支付宝使用率相对不高)。
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